틱톡(TikTok), 인스타그램(Instagram), X, 유튜브(YouTube)와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 생성할 때, 관객은 Google 검색을 통해서도 여러분의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 콘텐츠 크리에이터, 소셜 미디어 관리자, SEO 전문가 등 누구에게나 이 가이드는 Search Console에서 어떤 인사이트를 얻을 수 있는지, 그리고 Google 검색에서 실적을 분석하는 방법을 보여줍니다.

관객에게 다가가기 위해 (단순히 웹사이트뿐만 아니라) 많은 다양한 플랫폼을 사용하고 계실 것이므로, 사람들이 이러한 모든 플랫폼에 걸쳐 여러분의 콘텐츠를 어떻게 발견하는지 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 사람들이 Google 검색에서 여러분의 틱톡, 인스타그램, X 또는 유튜브 콘텐츠를 찾을 수 있는 몇 가지 방법입니다.

Search Console 시작하기

Search Console은 여러분의 콘텐츠가 Google 검색에서 어떻게 작동하는지 보여주는 도구입니다. 웹사이트가 있다면 검색에서 페이지가 어떻게 작동하고 사람들이 페이지를 찾기 위해 어떤 검색어를 사용하는지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 틱톡, 인스타그램, X 또는 유튜브 콘텐츠에서도 동일하게 확인할 수 있습니다.

플랫폼 속성을 사용하면 틱톡 동영상이나 인스타그램 게시물이 Google에서 인기를 얻기 시작하는 순간을 확인하고, 다른 플랫폼에서 콘텐츠를 교차 프로모션하거나 상위 동영상을 재가공하며, 콘텐츠를 만드는 모든 플랫폼에서 관객을 늘리는 등 콘텐츠 전략 결정을 내릴 수 있습니다.

데이터 추적을 시작하려면 Search Console에서 각 계정을 개별적으로 추가하고 인증하세요.

Search Console에 플랫폼 속성 추가하기

팁: 이미 소셜 프로필의 소유권을 주장한 경우, 인증된 모든 계정이 Search Console에 속성으로 자동 추가됩니다. 데이터를 보려면 Search Console을 열고 소셜 계정 중 하나를 선택하세요.

접근할 수 있는 데이터 및 보고서

계정을 추가하면 Search Console은 사람들이 Google 검색, 디스커버(Discover) 및 Google 뉴스 전체에서 여러분의 콘텐츠를 어떻게 찾고 있는지 명확한 보기를 제공합니다.

인사이트(Insights) 보고서는 콘텐츠 실적에 대한 단순화된 시각적 개요를 제공합니다.

• 트래픽 추이 개요: 지난 28일 동안 얼마나 많은 클릭을 얻었는지, 그리고 이것이 Google 검색의 여러 부분 사이에 어떻게 분배되었는지 파악할 수 있습니다.
• 가장 실적이 좋은 콘텐츠: 어떤 특정 게시물이나 동영상이 Google에서 여러분의 콘텐츠로 가장 많은 사람들을 이끌고 있는지 알아볼 수 있습니다.
• 사람들이 여러분을 찾는 방법: 특정 소셜 게시물, 동영상 등을 포함하여 사람들이 여러분의 채널이나 프로필 페이지를 발견하는 데 사용하는 검색 쿼리("검색어"라고도 함)를 확인할 수 있습니다.
• 관객이 있는 위치: 사용자가 어떤 국가에서 오는지 이해할 수 있습니다.

데이터를 더 깊이 파고들고 싶다면 실적(Performance) 보고서를 통해 콘텐츠가 어떻게 그리고 어디서 실적을 내고 있는지에 대한 심도 있는 정보에 접근할 수 있습니다. 다음은 이러한 보고서에서 제공되는 데이터로 답변을 얻을 수 있는 샘플 질문입니다.

• 특정 국가에서 더 성공적인 게시물이 있나요?
• 데스크톱에 비해 모바일에서 소비되는 콘텐츠는 무엇인가요?
• 트래픽을 얻을 것으로 예상했지만 트래픽을 얻지 못하고 있는 검색어가 있나요? 트래픽을 얻을 것이라고 전혀 생각하지 못했던 검색어는 어떤가요?

실적 보고서에서는 국가, 특정 날짜 또는 검색어로 데이터를 필터링하여 가장 큰 성장 기회가 어디에 있는지 확인할 수도 있습니다. 다음은 고급 필터링 및 비교의 유용한 예시입니다.

콘텐츠의 트렌드 검색 쿼리 포착하기

사람들이 Google 검색에서 여러분의 틱톡이나 유튜브 동영상을 찾기 전에 검색하는 단어("검색 쿼리" 또는 "검색어"라고도 함)를 살펴봄으로써 관객이 무엇에 관심이 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. Search Console을 사용하면 이러한 인사이트를 활용하여 다음 동영상, 캡션 또는 해시태그 전략을 브레인스토밍할 수 있습니다.

콘텐츠로 트래픽을 보내는 검색어의 서로 다른 그룹(또는 주제)을 빠르게 이해하려면 인사이트 보고서로 이동하세요. 쿼리 그룹이 포함된 카드를 찾을 수 있으며, 이를 통해 인기 그룹, 상승 트렌드 그룹, 하강 트렌드 그룹을 볼 수 있습니다. 이는 새로운 콘텐츠를 만들 때 어디에 시간을 투자해야 하는지에 대한 지침을 제공할 수 있습니다.

24시간 필터로 트렌드 콘텐츠 확인하기

어제 특정 스킨케어 브랜드나 독특한 스타일링 팁이 포함된 GRWM 틱톡 동영상을 게시했다고 가정해 보겠습니다. Search Console에서 24시간 검색 데이터를 확인하면 특정 검색어가 갑자기 새 동영상으로 사람들을 이끌고 있음을 발견할 수 있습니다. 이는 사람들이 여러분의 콘텐츠를 찾는 데 사용하는 단어를 이해하는 데 도움이 되며, 새로운 콘텐츠를 계획할 때 이를 활용할 수 있습니다.

시작하려면 플랫폼 속성의 실적 보고서를 열고 차트 상단의 24시간 필터를 클릭하고 새 동영상이 상승 트렌드인지 확인한 다음, 사용 가능한 데이터를 바탕으로 다른 플랫폼에서 교차 프로모션을 고려하세요. 예를 들어, 동일한 트렌드를 언급하는 인스타그램 스토리를 게시하여 해당 검색 관심 급증을 다른 프로필로 유도할 수 있습니다.

핵심: Google 트렌드(Google Trends)를 사용하여 떠오르는 주제를 모니터링하는 것도 좋은 방법입니다.

다양한 유형의 콘텐츠 이해하고 비교하기

서로 다른 유형의 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 더 고급 분석을 수행하고 싶다면 페이지 필터를 사용하세요. 예를 들어 재생목록이 많은 유튜브 채널이 있는 경우 playlist라는 단어가 포함된 필터를 만들고 차트 상단의 CTR 및 평균 순위 점수 카드를 클릭하여 모든 재생목록의 실적을 비교할 수 있습니다. 이는 재생목록 페이지 자체의 실적을 보여주는 것이지 재생목록에 포함된 동영상의 실적을 보여주는 것은 아닙니다.

재생목록 비교
이 예시에서는 상위 4개 재생목록의 순위는 비슷하지만 상위 2개가 훨씬 더 많은 트래픽을 생성하고 있음을 확인할 수 있습니다. 재생목록 이름 및 설명과 같은 이러한 목록의 콘텐츠를 분석할 수 있습니다.

형식 비교
또 다른 흥미로운 분석은 서로 다른 콘텐츠 형식을 비교하는 것입니다. 예를 들어 유튜브 숏폼(YouTube Shorts)이 유튜브의 전체 길이 동영상 대비 어떻게 작동하는지 비교하거나, 인스타그램 릴스(Instagram Reels)가 인스타그램 게시물 대비 어떻게 작동하는지 비교할 수 있습니다.

이렇게 하려면 비교 모드를 사용하여 한 단어와 다른 단어가 포함된 URL이 있는 그룹을 만드세요.

• 유튜브: /watch라는 단어가 포함된 URL과 /shorts/라는 단어가 포함된 URL 비교.
• 인스타그램: /p/라는 단어가 포함된 URL과 /reels/라는 단어가 포함된 URL 비교.

플랫폼 간 데이터 비교하기

Search Console에서 서로 다른 플랫폼의 콘텐츠 실적을 비교하면 인사이트를 활용하여 틱톡 캡션 수정, 상승하는 Google 검색어에 맞게 해시태그 조정, 또는 사람들이 검색하는 정확한 세부 정보에 초점을 맞춘 동영상의 새 버전 편집 등 콘텐츠를 재작업할 수 있습니다.

또한 각 플랫폼에서 여러분의 콘텐츠를 시청하는 관객 간의 미묘한 차이를 이해할 수 있습니다. 예를 들어 긴 형태의 요리 튜토리얼이 유튜브에서는 실적이 좋은데 더 짧은 틱톡 버전은 동일한 검색 트랙션을 얻지 못하는 경우 콘텐츠를 재가공하는 것을 고려할 수 있습니다.

다음 단계를 따르세요.

1. 유튜브 Search Console 속성으로 이동합니다.
2. 분석하려는 URL을 클릭합니다. 이렇게 하면 특정 URL의 데이터만 포함되도록 보고서가 필터링됩니다.
3. 내보내기(Export)를 클릭하고 원하는 파일 형식을 선택합니다.
4. 보유한 다른 모든 플랫폼 속성에 대해 이 과정을 반복합니다.

특정 국가 및 기기에서 가장 실적이 좋은 게시물이나 동영상, 그리고 트래픽을 유도하는 상위 쿼리를 찾아내고 그 결과에 따라 콘텐츠 전략을 업데이트하세요. 예를 들어 유튜브 관객이 주로 모바일에서 시청하는 것을 확인하면 세로형 숏폼 동영상을 더 시도해 보려고 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 최적화하기

Search Console 데이터를 사용하여 기존 동영상 중 어떤 동영상이 반응을 얻고 있는지 확인하고 그 정보를 활용하여 다음 콘텐츠를 이끌어낼 수 있습니다.

• 갑작스러운 급증 확인: 오래된 튜토리얼, 소셜 게시물 또는 동영상에서 노출수나 클릭수가 갑자기 급증했는지 확인하세요.
• 콘텐츠 수명 주기 연장: 계절적 변화나 팝 문화 이슈로 인해 오래된 동영상이 다시 트렌드가 되기 시작하면 피드 상단에 고정하거나 다른 채널에서 언급하거나 파트 2를 촬영하여 모멘텀을 이어가는 등의 조치를 고려할 수 있습니다.
• 제목 및 캡션 수정: 콘텐츠의 제목이나 캡션을 고쳐 쓰기로 결정한 경우, 해당 변경 사항이 사람들이 Google 검색을 통해 해당 콘텐츠를 찾는 방식에 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 Search Console에서 주석(기본적으로 데이터의 특정 날짜에 대한 북마크)을 추가하여 틱톡 동영상 캡션이나 유튜브 동영상 제목을 업데이트한 시점을 기억할 수 있습니다. 그런 다음 시간이 지남에 따라 실적이 변경되는지 비교하고 언제 변경했는지 빠르게 확인할 수 있습니다.

핵심: 한 걸음 더 나아가고 싶다면 Google 트렌드(Google Trends)를 활용해 보세요. 떠오르는 트렌드 모니터링, 키워드 조사, 콘텐츠 캘린더 생성 등을 수행하는 데 도움이 됩니다.