소규모 반려용품 쇼핑몰 운영하고 있고, 메타 광고는 한 달에 60~70만원 사이로 쓰고 있습니다.

광고 시작하고 나서 꽤 오래 메타 광고 관리자 안에 있는 ROAS만 봤어요. 숫자가 나쁘지 않아 보여서 그냥 유지했는데, 어느 날 GA4 들어가서 세션별로 뜯어보다가 실제 구매 완료랑 숫자가 꽤 다르게 잡히는 걸 발견했습니다. 처음엔 그냥 집계 시차 문제겠지 싶었는데, 며칠 더 비교해봐도 계속 차이가 났어요.

그때부터 괜히 불안해져서 광고 예산 절반으로 줄이고 구조도 바꿔봤는데, 솔직히 그게 맞는 판단이었는지 아직도 모르겠습니다. 줄인 다음 달 매출이 조금 빠졌거든요. 근데 그게 예산 줄인 탓인지, 원래 그 시기가 비수기라서인지 구분이 안 됩니다.

메타 광고 관리자 ROAS랑 GA4 전환 수가 차이 날 때 어느 쪽 기준으로 판단하고 계신가요?