저 나름 글 좀 쓴다고 생각했거든요. 전에 다니던 회사에서 SNS 담당 3년 했고, 주변에서도 카피 잘 쓴다는 얘기 들었어서요.

그런데 지난달에 스킨케어 소품종 브랜드 인스타 광고 집행하면서 완전히 자존심 박살났습니다. 제가 공들여서 쓴 카피가 '피부가 먼저 알아봤어요' 이런 감성 라인이었는데, 테스트 돌려봤더니 CTR 0.8%에 ROAS도 바닥이었어요. 근데 거의 반나절 만에 급하게 뽑은 '지금 첫 구매 30% 할인, 오늘 자정까지'가 CTR 2.1% 나왔거든요.

진짜 허탈하더라고요. 내가 감성이라고 믿었던 게 그냥 혼자만의 만족이었던 거잖아요. 타겟이 20대 후반 직장인이었는데, 퇴근하고 피곤한 상태에서 보는 광고에 감성 카피가 먹힐 리가 없었던 것 같기도 하고.

혹시 감성 카피가 실제로 성과 잘 나온 경험 있으신 분 계세요?