최근 3개월간 뷰티 브랜드 계정 두 개를 운영하면서 릴스와 카로셀 게시물을 각각 집중 테스트해봤는데, 결과가 꽤 명확하게 갈려서 공유합니다.

■ 릴스 (Reels)
팔로워 비율 대비 도달률이 압도적입니다. 팔로워 2,800명 계정 기준으로 릴스 평균 도달이 8,000~1만2천 뷰 수준이었고, 저장보다 공유 수치가 높았어요. 신규 유입 비율이 전체 도달의 68% 정도. 단, 제작 시간이 카로셀의 2~3배는 잡아먹고, 팔로우 전환율은 생각보다 낮습니다. 도달은 터지는데 실제 팔로워로 이어지는 비율은 1~1.5% 수준.

■ 카로셀 (다중이미지)
도달은 릴스보다 훨씬 적습니다. 같은 계정에서 평균 1,500~2,500 수준이었는데, 대신 저장률이 릴스의 4~5배. 팔로우 전환율도 3~4%대로 높았고, 기존 팔로워 유지에 훨씬 유리했어요. 정보성 콘텐츠, 예를 들면 '성분 설명', '루틴 가이드' 같은 포맷이 특히 효과적.

■ 실무 적용 기준
신규 계정이거나 인지도 확장이 목표면 릴스 위주로, 어느 정도 팔로워가 쌓인 계정에서 전환·충성도를 높이고 싶으면 카로셀 비중을 늘리는 게 맞습니다. 저는 현재 릴스 6 : 카로셀 4 비율로 가져가고 있고, 팔로워 증가 속도보다 저장 수 기반 탐색 유입이 안정적으로 붙는 걸 확인하고 있습니다.

둘 다 잘하려다 둘 다 애매해지는 경우가 많으니, 현재 계정 목표에 따라 비중을 먼저 정하는 게 선행되어야 합니다.