작은 홈베이킹 브랜드 운영하면서 인스타를 메인 채널로 쓰고 있는데요, 올 초부터 릴스랑 카드뉴스를 번갈아 올리면서 두 포맷 성과를 비교해봤습니다.

1~3월은 카드뉴스 위주로 주 3회 업로드했어요. 레시피 정보나 제품 소개를 예쁘게 정리하는 방식이었는데, 팔로워 증가는 거의 없고 저장 수가 주로 올라가더라고요. 팔로워는 3개월 동안 280명 → 390명 정도. 저장률은 꽤 높았지만 신규 유입은 거의 없었어요.

4~6월은 릴스 위주로 전환했습니다. 제조 과정 영상이나 15초짜리 먹음직스러운 클로즈업 컷 위주였고, 주 2회만 올렸는데도 팔로워가 390명 → 1,140명으로 뛰었어요. 도달 범위 자체가 카드뉴스랑 비교가 안 됐습니다. 릴스 한 편이 갑자기 조회 4만 찍힌 적도 있었고요.

다만 릴스는 편집에 시간이 너무 많이 들어요. 카드뉴스는 미리캔버스로 한 편에 30분이면 끝나는데, 릴스는 촬영+편집 합치면 최소 2~3시간 잡아야 하고 퀄리티 편차도 심합니다. 전환율 면에서는 카드뉴스 쪽이 오히려 높았어요. 저장하고 나중에 직접 구매로 이어지는 흐름이 있더라고요.

결론적으로 신규 팔로워 늘리려면 릴스가 압도적이고, 기존 팔로워 대상으로 신뢰 쌓고 구매 유도하는 건 카드뉴스가 낫다는 느낌입니다. 저는 지금 릴스 1 : 카드뉴스 1 비율로 섞어서 올리고 있어요.