저 식품 브랜드 SNS 운영하는데요, 솔직히 말하면 작년까지 카피를 거의 기능 설명식으로만 썼거든요. '무농약 원료 사용', '당일 생산 신선 배송' 이런 식으로요.

근데 어느 날 그냥 장난처럼 '오늘 점심 뭐 먹을지 고민하다 시간 다 갔죠?' 이렇게 시작하는 포스팅 올렸는데, 저장 수가 평소 2~3배로 튀는 거예요. 팔로워 반응도 댓글로 막 달리고.

그때부터 카피 첫 줄을 무조건 '상황 묘사'로 시작하는 거 습관 들였어요. 제품 얘기는 두 번째 줄부터. 처음엔 어색한데 몇 번 하다 보면 되게 자연스럽게 나와요. 저는 글 쓰기 전에 '이 제품을 쓰는 사람이 어떤 순간에 이걸 떠올릴까'를 먼저 적어두는 식으로 워밍업해요.

혹시 다들 카피 첫 줄 뽑을 때 본인만의 루틴 같은 거 있으세요?